|
MARKALAR
Markalar,
en
basit
tanımıyla,
çocuğunuza
verdiğiniz
isimdir.
Çocuğunuz,
o
isimle
doğar,
tanınır,
büyür
ve
bir
yer
edinir.
Siz
onu,
o
isimle
tanırsınız,
başkaları
onu
o
isimle
tanır;
diğerlerinden
ayırır.
Akademik
olarak,
sınaî
mülkiyet
hakları
bağlamında
marka
ise;
bir
teşebbüsün
mal
veya
hizmetlerini
bir
başka
teşebbüsün
mal
veya
hizmetlerinden
ayırt
etmeyi
sağlaması
koşuluyla,
kişi
adları
dahil,
özellikle
sözcükler,
şekiller,
harfler,
sayılar,
malların
biçimi
veya
ambalajları
gibi
çizimle
görüntülenebilen
veya
benzer
biçimde
ifade
edilebilen,
baskı
yoluyla
yayınlanabilen
ve
çoğaltılabilen
her
türlü
işaretleri
içerir.
Tanımdan
da
yola
çıkarak
diyebiliriz
ki;
“Markanın
esaslı
unsuru;
herhangi
bir
işletmenin,
ürünlerini/hizmetlerini,
başka
işletmelerin
benzer
mallarından/hizmetlerinden
ayırd
edici
nitelik
taşımasıdır.”
Bu
nedenle,
markalar,
işletmeler
için
zaman
içinde
maddi
değer
üreten
unsurlar
haline
gelmektedir.
Dolayısıyla,
korunması
ve
takip
edilmesi
ve
geliştirilmesini
sağlamak
amacıyla
profesyonel
olarak
yönetilmesi
gerekmektedir.
|
